咖啡巨头齐扩张 深圳卓越世纪中心一栋楼四家咖啡店

昨日，埃克斯咖啡中国事业部董事李相禄透露，公司今年加快了扩张步伐，2011年末深圳仅拥有4家门店，而今年以来已在深圳新开6家门店，争取在第四季度新开3至4家门店。

　　埃克斯咖啡的扩张之路绝非个案。今年以来，星巴克、咖世家（COSTA）等国际知名咖啡连锁在中国内地集体发力大规模扩张。

国际巨头中国高速开店

　　李相禄把埃克斯咖啡最新一家门店放到了深圳华强北。根据相关部门的规划，咖啡店被视为对华强北电子产业萧条的经济替代品之一。李相禄表示：“很多人觉得华强北匆匆的人流与咖啡店慢节奏的氛围格格不入，但我们的理念是，要迎合消费者需求，也要创造新的需求。”

　　李相禄告诉记者，中国内地的咖啡市场正处于上升区间，在国内外经济下行的背景里，国际同行们在削减本土市场门店的同时，反而继续加大在中国的投入。

　　此外，太平洋咖啡目前在中国内地的门店达到100家，该公司也定下扩张蓝图，宣布逐渐辐射二线城市。快餐巨头麦当劳也在大力改造门店，增设麦咖啡专区，试图将咖啡连锁打造为新的利润增长点。

　　记者注意到，在深圳福田CBD新落成的卓越世纪中心，一栋楼中就有四家定位相似的咖啡店。李相禄认为，部分区域的确存在竞争环境恶劣的状况，但总体来看，他依然看好行业未来的增长潜力。

咖啡巨头集体砸钱圈地

　　星巴克（Starbucks）近日借着灵隐寺商圈的门店爆红了一把，使得这家全球最大的咖啡连锁继2007年退出故宫后，再度成为国人吐槽的对象。纵观品牌咖啡连锁在中国的大规模集体扩张，这不过是个小小的插曲。

　　今年以来，星巴克、咖世家等国际知名咖啡连锁在中国内地持续大规模扩张，华润创业旗下太平洋咖啡也借助华润集团雄厚的渠道优势快速发力。在巨大的商机诱惑之下，咖啡连锁公司集体砸钱圈地，战火逐渐从一线城市蔓延到二线城市。

　　被视作星巴克在中国市场最有力的竞争对手的英国咖世家咖啡，也在今年提出了“3年内新开250家新店”的计划，目前咖世家是中国连锁咖啡店行业里扩张速度最快的品牌，在咖世家方面看来，根据中国咖啡消费市场的潜力，这个计划算不上野心勃勃。

　　华润集团以超过3亿元的代价收购了太平洋咖啡80%的所有权，将其并入华润万家，这个仅在香港就拥有110家门店、受到香港消费者极大认同的连锁咖啡店品牌在2011年开始了在中国内地市场的开拓：在今年内，太平洋咖啡将在上海、北京、广州、深圳、杭州等城市开出50家连锁店，但华润方面的远景计划是，让中国内地的门店规模达到1000家。而麦当劳也计划在北京、上海、广州、深圳四大城市新开65家独立“麦咖啡”，在连锁咖啡店市场上分一块蛋糕。

　　未来十年市值可达万亿

　　谈及太平洋咖啡及其大股东华润创业有限公司，汤国江认为，华润创业确实是太平洋咖啡的强大后盾。众所周知华润创业是华润集团下属的零售业巨头，旗下拥有华润万家超市、苏果、中艺、华润堂等众多高、中、低档的零售品牌，在零售业具有相当的优势。其多年来积累的对零售的认知，这对太平洋咖啡了解国内的零售环境有很大帮助，此外，华润的物流系统和其他协同资源也对太平洋咖啡相当有益。

　　汤国江同时指出，收购太平洋咖啡对华润而言同样是一个机遇，首先，品牌对华润来说仍是重点，在咖啡市场考察几年之后，最终决定收购太平洋咖啡来代表华润的咖啡，很大程度上说明华润对这个品牌在香港市场上成功的认可。此外，太平洋咖啡的加入符合华润零售多元化拓展的方向。

　　记者最后询问太平洋咖啡未来是否会上市，有着私募从业背景的汤国江认为，有华润入股，太平洋咖啡并不缺少资金，公司目前考虑的还是先把企业和品牌做好，未来通过融资实现价值最大化可能是自然而然的事。