商业巨头争相进军：“茶”国掀起咖啡市场争夺战

　　2014年1月，天津狗不理集团宣布正式获得澳大利亚最大咖啡连锁品牌高乐雅在中国的永久使用权，中华老字号包子铺正式跨界咖啡领域。2014年2月，可口可乐斥资12.5亿元收购中国绿山咖啡;9月，发布首款浓咖啡饮料“乔雅”，可口可乐正式进军中国即饮咖啡。

　　参与角力的主角们，是来自世界各地的商业巨头们。

　　近日，亚马逊瞄准了中国内地的咖啡市场，推出了线上咖啡馆。事实上，从去年起，各路企业已经不约而同地将目光瞄准了中国内地的咖啡市场。可口可乐在做即饮咖啡乔雅，肯德基、麦当劳等快餐巨头先后推出自己的现磨咖啡。

　　这些产品最大的共同点是：价格走向“亲民”。

　　平价咖啡正在成为新宠。商业巨头们觉得，中国内地的平价咖啡市场充满了潜力，是值得花心思下力气的新的掘金之地。

　　近日，亚马逊瞄准了中国的咖啡市场，推出了线上咖啡馆。这并非电商巨头对中国咖啡领域的首次试探。在今年4月，京东向3W咖啡注资千万，用于推进“十城百店”计划，意欲将3W咖啡扩张到10座主要城市。

　　想要分食“咖啡”这块大蛋糕上的，不止是电商巨头。

　　2014年1月，天津狗不理集团宣布正式获得澳大利亚最大咖啡连锁品牌高乐雅在中国的永久使用权，中华老字号包子铺正式跨界咖啡领域。

　　2014年2月，可口可乐斥资12.5亿元收购中国绿山咖啡;9月，发布首款浓咖啡饮料“乔雅”，可口可乐正式进军中国即饮咖啡。

　　2014年10月，哈根达斯开始为所有进店消费的会员免费提供卡布奇诺，悄悄试水咖啡产业;12月，与号称“意大利国宝”的Illy咖啡联手推出彩色拿铁;2015年5月，哈根达斯全球首家咖啡店在中国上海落户，正式吹响了进军咖啡产业的号角。

　　今年3月，方便面巨头康师傅也联合星巴克，在中国内地推出“星冰乐”即饮咖啡。

　　相比老式的速溶咖啡，现磨现煮显然更具口感。而相对于星巴克、costa等现磨咖啡的当前市场定价，平价咖啡的售价显然具有十足的竞争力。

　　有意思的是，在当下快消领域各行业不断提高定价推出高端产品，如高端水、高端方便面等等，以求依靠提高单位利润来提升业绩。但是巨头们在卖咖啡这件事上，却不约而同地选择了传统的制胜法宝：降低单位售价。

　　一时间，各路现磨咖啡和即饮咖啡纷纷挟“平价”法宝来袭。

　　从2014年11月，上海成为肯德基首个开卖现磨咖啡的城市开始，截至今年第一季度结束，肯德基已经成功地在10个中国城市的1300家餐厅供应上了现磨咖啡。肯德基品牌企划副总裁何勇介绍，2015年，肯德基将在不少于20个城市的1000家餐厅陆续推出现磨咖啡系列。

　　这样的一杯现磨咖啡，消费者花10元起就可以从美式、拿铁、摩卡、卡布奇诺等经典品种中挑选。虽然相比传统的知名咖啡品牌，这还显得有些单调，但肯德基咖啡的小红杯正在迅速占领街头。

　　百胜餐饮集团中国事业部主席兼首席执行官苏敬轼表示，将继续推出肯德基的高端咖啡。该咖啡的售价比星巴克便宜40%以上，并且全天提供现磨咖啡。他说：“到2015年底，肯德基将在2500家餐厅推出这一高端咖啡。”

　　而另一家快餐巨头麦当劳，早在2009年就将自家的“麦咖啡”引入中国市场。麦当劳相关负责人称，这一时间点虽然比星巴克入华迟了足足10年，但目前“麦咖啡”在中国大陆的门店数已经超过800家，逼近星巴克目前在华门店数。

　　在价位上，麦咖啡是星巴克、COSTA等大约一半的价格，轻松错开了与传统咖啡店的竞争区间。

　　咖啡位居世界三大饮品之首，也是世界上除石油外的第二大贸易商品。竞相布局的背后，是中国内地咖啡市场的快速扩容。

　　尽管国内速溶咖啡增速已从双位数下滑到个位数，但与之形成鲜明对比的是，整个中国的咖啡消费市场却处于高速增长期。

　　目前，在国内销售的咖啡品牌的原产料几乎都产自国内。云南省咖啡行业协会的统计数据显示，云南咖啡产量占到了全国总产量的98.8%，普洱咖啡产量占云南总产量57.8%。目前普洱种植加工的咖啡豆有七成被星巴克、雀巢、麦斯威尔等咖啡巨头瓜分。

　　洋咖啡从普洱收购带壳咖啡豆，然后通过与当地的精加工厂合作得到烘焙好的咖啡豆。

　　大市场、高利润，巨头们有什么理由忽视这个聚宝盆?

　　咨询公司英敏特此前发布的报告显示，目前速溶咖啡、现磨咖啡和即饮咖啡的市场份额分别为71.8%、10.1%和18.1%。报告称，“尽管速溶咖啡继续主导中国的咖啡市场，但随着现磨咖啡和即饮咖啡市场更为迅速的增长，预计这两个细分市场将获得更多的份额。”

　　态势已成，或许在不远的将来，平价咖啡的竞争就会进入白热化。不过对于消费者来说，能够以更低廉的价格喝到口感更好的咖啡，未尝不是一件好事。