星巴克抢占即饮咖啡市场 罐装特浓、杯装冷藏咖啡全新上市

啊，真的好尴尬！咋一看包装，我以为是香飘飘奶茶系列，原来是在6月12号推出这款杯装冷藏咖啡。

4款口味，分别是抹茶、香草、咖啡拿铁和玛奇朵四个口味。区别于传统即饮咖啡产品，该款新品由鲜奶制作而成，保质期为20天，需要冷链运输，价格待定。

包装上来看，日本星巴克颜值高很多吖！

即饮型咖啡市场竞争激烈

但很显然，企业也不会放过咖啡市场，雀巢、星巴克、统一等巨头都在发力布局的百亿级市场。近年来，即饮咖啡品类逐年呈现快速增长态势，除了原有的雀巢品牌外，其他众多饮品大咖也频频入局：2014年可口可乐推出新品“乔雅”，2015年华润怡宝推出麒麟火咖，统一更是一口气推出“朗朵”与“雅哈”系列产品。

2016年，哇哈哈推出“猫缘”咖啡，旺旺也来凑热闹，推出“007”邦德咖啡，各大品牌纷纷推动即饮咖啡市场，众多一线品牌的纷纷加入，康师傅与星巴克分别联手再次加码即饮咖啡新品，推出一款采用易拉罐包装的全新即饮咖啡产品——“星倍醇”浓咖啡饮料。

星巴克新品罐装浓咖啡星倍醇上市

即饮型咖啡竞价

即饮咖啡比例增加，是因为年轻消费者更喜欢这种便捷，清爽畅快的口感，年轻消费者对于即饮型咖啡的接受度更高。

基本上“5元”的产品定位也成为即饮咖啡的入门级产品，而市场上主流的咖啡定价在4-7元左右。此次“星倍醇”浓咖啡饮料228ml定价在12元左右，由于价格区间不一样，星巴克的新品走的是窄众路线，可以预见，这个市场未来的竞争将更加激烈。

星巴克即饮咖啡新品定价在11-12元这个范围内，对于产品的要求将更高，12元的即饮咖啡，你会不会觉得“量小价高”呢？

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