咖啡市场 可口可乐“争喝”即饮咖啡

　　中国即饮咖啡市场格局生变

　　与雀巢重分中国市场

　　可口可乐中国方面表示，此次新引入中国内地的“乔雅”即饮咖啡品牌1975年首先在日本上市，目前是可口可乐旗下17个年销售额超过10亿美元的品牌之一，其相关产品10月份将率先在上海、北京、广东等7大省市的主要城市铺货，268ml塑料瓶装产品定价5-6元，易拉罐装定价3-4元。记者注意到，该价位与雀巢以及统一雅哈等同类产品相似。

　　事实上，这已经是可口可乐第二次进军中国内地的即饮咖啡市场了。早在2001年，可口可乐与雀巢在全球范围内成立了对半合资的即饮茶合资公司BPW，2005年联手开拓雀巢咖啡在中国的市场，但双方在即饮咖啡领域的合作时间不长就宣布结束。

　　即饮咖啡成市场新宠

　　可口可乐中国表示，其看中了国内即饮咖啡饮料品类所蕴含的巨大潜能和市场需求。但是，雀巢一家仍牢牢占据着该领域的50%以上市场份额。在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，可口可乐无论是网络、品牌还是渠道都强于雀巢、统一，其进入这个细分行业搅局，相信很快会形成新的格局。