咖啡市场超竞争！“小丑”大战“美人鱼”

　　要说在美国谁能够与星巴克抗衡，也就只有麦当劳了。有人会问：“麦当劳不是做速食的吗？和咖啡有什么关系？”

　　大约在一九九三年的时候，麦当劳首先在澳大利亚推出副品牌——McCafé。它既以独立咖啡店形式出现，也以和麦当劳甜品站一样分立于速食店的角落，这是麦当劳试图为欧美顾客营造咖啡馆气氛的一种特殊形态。

　　为了反击麦当劳的平价攻势，留住荷包紧缩的顾客，星巴克在《纽约时报》等各大报刊登广告，强调其咖啡品质。广告中说：“如果您的咖啡不够完美，我们会重做一杯；如果您的咖啡还是不完美，请确定您走进的是星巴克。”