美妆品牌跨界不是新闻，化妆品专营店也有了咖啡区，时尚之举

　　导读消费“年轻化”的趋向渐显，品牌价格之外的消费附加值已成为90后新消费层的关注点。传统化妆品专营店何以与时俱进，好好地和年轻人对话呢?如今流行在美妆品牌的咖啡馆跨界潮流或是一条新思路。

　　化妆品品牌跨界已不再是新闻。最近随着悦诗风吟全球旗舰店亮相了与品牌调性一致的咖啡馆，引领了一股美妆与咖啡跨界的新潮流，比如，静佳品牌创始人李静近日也揭幕了一家美妆咖啡体验店。而根据《化妆品财经在线》记者了解，对于咖啡这种极具格调的业种与化妆品专营店的结合，已有尝试者。

　　韩国快时尚品牌悦诗风吟品牌在上海南京东路开了一家822平方米的三层楼的新店，这是悦诗风吟全球最大的单体店，不菲的成本承载新地标意义。说白了，这更像是一家咖啡馆，三层中的两层都主要是咖啡馆业态区。在店内，消费者不仅可以购买悦诗风吟品牌产品，还可以购买原产自品牌起始地济州岛的进口点心和咖啡。小清新风格的装修设计、自拍和手工互动让爱卖萌的年轻消费者有不错的体验感。这样的旗舰店不仅为品牌打了广告，更是在深入传达品牌的价值观。

　　在中国，最近，美妆电视节目《美丽俏佳人》主播李静也开出了这样一家美妆咖啡体验店。老板李静开这家店的初衷是，既能让女人们体验化妆，又可以坐下来喝咖啡。消费者可在店内自由随性地体验各类名牌的最新美妆产品，也可以与好友、闺蜜坐下来喝杯咖啡，聊聊关于化妆的心得。

　　化妆品专营店及时跟进，试水一站式体验销售

　　零售寒冬之下，咖啡与化妆品的结合不只存在于单品牌体验店，个别化妆品专营店结合自身的消费者层级，也早一步做出大胆尝试。

　　作为江苏徐州市排名第二的美妆连锁——珂润化妆品连锁也在店铺内开设了单独的咖啡区域。创始人张云侠告诉《化妆品财经在线》记者，作为一家中高端定位的店铺，目标消费者的购买力和能力是成正比的，所以珂润要提供更好的服务，为顾客提供更舒适的购物环境。如果与顾客之间只是单纯的买卖关系，店铺就已经不太具有竞争力了。

　　在张云侠看来，在海外购以及移动电商的冲击下，实体店的顾客的忠诚度下滑非常明显，如何做到吸客、聚客应该是目前所有店铺要解决的焦点。

　　“我们希望创造一种环境是能够让顾客放松，并且能够让顾客静下来在店里多停留一段时间。”张云侠介绍，珂润在河清分店的2楼开辟了面积50多平米“服务区”，这包含咖啡厅、美发区以及美甲区，装修风格更时尚大气。张云侠告诉记者，珂润目标是让更多爱美的女性，除了消费化妆品之外可享受一站式服务。致力于打造品质、专业、时尚、温馨优雅的生活新体验。

　　同样有这样想法的还有必汇美联合创始人贾秉强。

　　贾秉强曾透露：未来中小美妆店铺的生存之道，除了永远和消费者站在一起，更主要的是要把服务做到极致，形成永远不可替代的竞争力。寻找差异化跨界也将成为门店的核心竞争力。据悉，必汇美2016年计划在门店植入咖啡吧、酒吧等业态，形成多元化的业态格局和综合的消费体验。

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