星巴克咖啡要卖多少钱一包？猫咪咖啡多少钱一斤？瘦身咖啡多少钱

星巴克咖啡多少钱一斤？

星巴克咖啡在中国“高价出售”

央视与星巴克的冲突引来了众多人的围观，央视播出调查报道，采访并对比了北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克同款拿铁咖啡的价格，发现北京最贵，定价27元，而印度孟买最便宜，只有人民币14元多。

但这份清单却忽略了一点，决定一件商品价格的并不只是其成本，更不只是原材料成本，还有品牌、供求关系等多种因素。

星巴克咖啡“高价卖”遵循市场规则

“星巴克中国”官方网站发布声明：“星巴克在中国市场的运营成本和市场动因是完全不同的。因此，对比星巴克在中、美市场的价格差异并不是一个基于同一维度的比较。星巴克在全球各个国家的定价策略都是长期的，并且是根据不同产品及不同市场的具体情况，以及各种运营成本的动态变化而综合考虑、评估和制定的。”

星巴克不是靠垄断地位获得的超额利润。任何一种产品，其价格不仅由原材料成本决定，还由供求关系、运营成本以及物价决定。对于市场化产品而言，供求关系则是更大的决定因素，致使价格经常偏离成本。再次，还涉及形象和公信力。星巴克咖啡虽价格较高，但提供的产品和服务优质，多年来在中国聚集着人气，也不断积累着形象和公信力。

成本不足5元的咖啡卖27元？

《环球时报》社评写道：“国内媒体保护消费者的利益，却遭到本国舆论有规模的嘲弄，舆论高呼“我们用不着保护”，这恐怕是中国舆论场上独一无二的奇观。”央视“好心”批评星巴克咖啡对中国市场价格歧视售价过高，却引得国内舆论一片嘲讽。

“无冕之王”对洋品牌从来不手软

2013年央视315晚会上，央视曝光苹果公司在中国售后政策有歧视之嫌，全球整机交换都是整机全换，唯有中国不给换后盖，就为了避开新机保修期重新计算的政策，还引发“8点20发”的丑闻；2013年8月18日，央视“新闻30分”栏目对国内各大进口车价格进行了详细调查，并且以路虎为例，对比了同款车型在国外与国内的售卖价格。调查发现同款进口车在中国卖133.9万，而在美国仅约合人民币35万元，国内不仅比国外高100多万，还要加价；2012年12月，据央视报道，肯德基再被踢爆“速生鸡”3天长一斤……

而针对央视的种种表现，网络上舆论呼声更多的是讽刺央视的“好心”和“不务正业”。一热门微博这样写道：请拿出“炮轰”星巴克暴利，打击苹果，和批肯德基冰块菌落超标的劲头和力度，来质疑延长退休金缴费年限是否合理好吗？聚焦一下各地强拆民房、乱占土地的现象好吗？炮轰一下高涨的油价、房价、药价好吗？

经过这场“咖啡风波”，若要避免类似争议，央视也应更加追求专业化立场，致力于提高客观、公正的媒体形象。

央视被炮轰不懂自由竞争“经济常识”

星巴克在欧美是日常饮品，在中国是高档消费品，相当多外国品牌在中国都采用相似的策略。把本来是大众消费品伪装成奢侈品，利用消费者的炫耀心理赚取暴利。麦当劳、肯德基刚进入中国市场时价格高高在上，比欧美贵，后来随着消费意识的转变，才恢复了本来快餐的面貌。哈根达斯在美国按桶卖，同样的价格在中国只能买到一小份。而国外的奢侈品在国内更是甚嚣其上，国内外价格相差更大。

在全球看，麦当劳和肯德基产品的售价在中国更是远低于美国和欧洲。高价的星巴克和低价的可口可乐背后并没有“歧视”和“阴谋”，只是各家企业面对激烈的市场竞争，找到的最适合自己的生存之道。

27元的星巴克拿在手中，显然要比一杯雀巢显得有身份，经济发展让社会财富出现分化，人们腰包鼓了之后开始看重社会地位与身份。这也是目前中国经济社会转型期一个突出的矛盾与问题。

星巴克在国外仅是普通的茶餐厅，并不比国内满大街的珍珠奶茶高端，但是在国内星巴克试图把自己打造成为奢侈品，努力把自己定位成土豪们用来炫耀的工具，被认为是社会精英与高端人士消费的场所。

在中国多年以来，星巴克被贴上小资的标签，也是职场精英们生活工作的必备场所，以至于有着这样一句广为流传的经典语句“我不在办公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”

“我奋斗了18年才和你一起坐在星巴克里喝咖啡”的叹息

我奋斗了18年才和你坐在星巴克里喝咖啡

一杯咖啡，其实际成本远远不止于材料成本。从星巴克2012年财报中也能看出些端倪来：在中国，一杯售价4.8美元的星巴克拿铁咖啡成本中，房租占最大比例，具体构成为：房租1.25美元，占26%；利润0.85美元，占18%；店铺运营成本0.72美元，占15%；原材料0.64美元，占13%；劳动力成本0.41美元，占9%；一般管理费用0.28美元，占6%；税收0.24美元，占5%；设备成本0.17美元，占4%；其他运营费用0.23美元，占5%。而星巴克内地首家门店北京国贸商城店，也因为房租高昂而关店。

同样有网友提到，星巴克在欧美基本就是茶餐厅的定位，随处可见且消费大众化，反观国内，星巴克多开在CBD、高尚社区等地段，房租成本远超物料成本，价格也难免有所上涨。

星巴克营销“第三空间”：一个愿打一个愿挨

从纯商业的角度来看，只要不违法，高价格、高利润率无可厚非。中国市场一度被戏谑为“人傻、钱多、速来”，今天的连锁咖啡市场也有点这个味道。譬如星巴克“暴利”的讨论，有种声音就是“只要有人买，一杯咖啡卖100元那是本事”。而观察行业大势，除了星巴克外，来自英国的COSTA、韩国的漫咖啡等纷纷加大了在中国内地的拓展力度。

星巴克创始人霍华德·舒尔茨说过：人们的滞留空间分为家庭、办公室和除此以外的其他场所。第一空间是家，第二空间是办公地点。星巴克位于这两者之间，是让大家感到放松、安全的地方，是让你有归属感的地方。不仅仅是咖啡，在星巴克，音乐、灯光、杯子，都富有自己的特色和产权，形成消费者乐于追捧迷恋的附加值。无可否认，这就是星巴克的稀缺性，立足市场的品牌。

星巴克启示：高房价成本

星巴克一杯“成本4元”的咖啡是卖到27元。孰不知这“成本4元”附加了星巴克多年的品牌积累，“27元”售价中又有多少交了房租？

带着“有色眼镜”打量星巴克走俏，在市场经济潮流中痛斥“价格歧视”，高高在上的央视自然“里外不是人”。自荷民命的“无冕之王”可否放下身段，听听群众真心对什么不满？