咖啡书籍推荐：《无法想像生活没有咖啡》

　　《无法想像生活没有咖啡》星巴克

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　　说到美国，就不得不提这个受到全世界瞩目的牌子、咖啡界的领头羊——星巴克（Starbucks）。

　　俗话说：「我不在星巴克，就是在去星巴克的路上。」人们之所以把原句「我不在家，就在咖啡馆；不在咖啡馆，就是在去咖啡馆的路上」中的「咖啡馆」改成「星巴克」，就是因为星巴克渐渐成为咖啡馆的代名词；而且现在星巴克也不光代表着咖啡，更代表一种现象与品味。

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　　这简直是「星巴克大道」！正所谓条条大路通罗马，现在知道为什么大家都在路上了吧！这也说明了星巴克在美国的店面分布之广。以华盛顿州为例，星巴克的店面覆盖率已经超越麦当劳。

　　刚刚说了，美国人不管做什么事，都要吆喝得起劲！这就是典型的美国精神，有的人也把这种精神称之为「星巴克精神」。

　　而「星巴克精神」给人的感觉是：或许这不是最好喝的咖啡，但看上去一定是最好喝的。美国人也把这种精神运用到其他领域里，而且都做得有模有样，美国能成为世界上最具影响力国家之一，这或许也是原因吧？

　　据说这是十五世纪的希腊神话里面的人物，一个叫塞壬（Siren）半人半鸟的海妖，惯以美妙的歌声引诱

　　水手，使船只触礁或驶入危险水域。加上神话，听起来是不是更吓人了？

　　不过一直张开下身、露着肚脐面对顾客，好像有点不雅。于是星巴克又决定改了。接下来就出现这个使用时间最久的标志──聚焦上半身，比出「耶」的手势并展露笑容招揽顾客。这确实发挥了很好的效果！从此星巴克这个品牌在全世界打响名号。

　　从以上星巴克标志的演变过程来推断，我预测二○二三年，星巴克的标志将会变成这样──

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　　结论是：星巴克从上世纪七○年代到本世纪初，其标志的演变过程其实就是一个「拉近焦距」的过程。